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MOP不是谜 从新资料片看暴雪的市场定位转变

2012-01-26 15:00:18 网友评论0|来源:游戏风云作者:向日葵进入论坛

摘要:《魔兽世界》的第一批玩家——可以为打副本刷装备的大学生们,现在已经逐渐成家立业了,他们拥有自己的目标和需要操心的事情。而原本的一些重度游戏玩家,对游戏品质的追求也已经上升到了一个新的高度,日渐老去的魔兽已经无法满足他们的需求。因此,魔兽老玩家的离开,已经是必然。此时正是暴雪为魔兽谋求转型的一个大好时机:与其固守那些留也留不住的老玩家,何不开拓新客户呢?那些喜爱熊猫以及收集宠物的孩子们,恰恰就是未开辟的一片蓝海

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  就在中国新年到来的前几日,暴雪官方发表声明表示,《魔兽世界》(World of Warcraft)当前的版本——《大地的裂变》(Catalysm)的4.3版本将会是新资料片《熊猫人之谜》(Mists of Pandaria)到来之前的最后一个版本。消息一经发布之后,有玩家便戏称:可怜的死亡之翼将被我们戏虐至少8个月……回首过去,暴雪每次发布《魔兽世界》新的资料片之前,都会或多或少的增加一些涵盖新内容的补丁进去,让魔兽的故事看起来就和真实世界一样在发展着:至少从游戏运营角度来看,暴雪这样的作为可以看做是一种典型的商业技巧——通过不断的更新产品来留住老客户,增强用户黏着度。

  魔兽问世至今已经七年,连续下滑的用户数量和玩家反响似乎也预示着魔兽已经步入暮年,但这一次,暴雪放弃在“后CTM时期”添加新内容的做法仍然颇为令人震惊。遥想当年,从未涉足网游领域的暴雪,仅靠《魔兽世界》这一款游戏就打破了全球网络游戏产业的格局,重新定义了网络游戏,并且帮助暴雪赚的盆满钵满,而如今暴雪难道要放弃自己的“糟糠之妻”了么?

  如果你真的这样想,那就错了!尽管全球魔兽的用户在不断的下滑,但是现有的魔兽用户数量仍另众多游戏制作和运营商垂涎,暴雪如果就这么轻易的放弃这棵摇钱树,那真是太可惜了。可以说,暴雪为《魔兽世界》准备的下一部资料片——《熊猫人之谜》,并不是一个摸不着猜不透的“谜”,而是暴雪对于《魔兽世界》产品即将进行的一次新的市场定位。

MOP不是谜 从新资料片看暴雪的市场定位转变

《魔兽世界:熊猫人之谜》的内容已经出现在各地区的魔兽官网上了

  中国对魔兽仍旧有爱

  其实,你没有认真的思考过,《魔兽世界》中包含的种族角色那么多,为什么在新资料片会主打熊猫人种族——这是一个在之前版本中从来没有出现过的种族,哪怕是一兵一卒的龙套角色都没有(如果硬要扯上些关系,或许就只能是暴雪商城里的熊猫武僧宠物吧);即使在《魔兽争霸3》中,也只有熊猫酒仙这一个后期补充进去的中立英雄。

  这或许就是暴雪重新为魔兽调整市场的第一步——极具潜在网络消费能力的中国市场。我们都知道,暴雪做任何决定都有他们的理由,这次将未来市场重点放在中国,或许是面对全球用户下滑的无奈之举,但同样也有他们自己的理由:中国市场对于魔兽产品来说,仍有着天时、地利、人和的优势。

  腾讯游戏博客芩妍熙曾经发过一篇名为《WOWers,我们为什么玩魔兽世界?》的文章,里面就提到:“选择魔兽,是因为它是廉价的娱乐:国产游戏有很多款,但是我单单选择了《魔兽世界》,首先是因为《魔兽世界》对我们80后来说,是一个廉价的娱乐,每小时4毛钱的娱乐。有钱人抽根烟都不值4毛钱,因为哦我们是在消费不起昂贵的娱乐。KTV?一小时下来就是上百元。酒吧?一打就就是我小半个月的工资。飙车?咱买得起车吗?游乐园坐趟过上车都要50元。我们真的消费不起,所以我们选择了《魔兽世界》这个廉价的娱乐。”

  其实这也道破了当今中国年轻人的消费市场普遍存在着的现状:3-4K元的月收入,除去房租、吃饭等日常开销之外,可自由支配的部分真的很小,特别是在中国的CPI疯长的年代,玩网络游戏对他们来说真的是廉价、简单而且无害于社会的娱乐方式了。

MOP不是谜 从新资料片看暴雪的市场定位转变

网吧之所以能在中国蓬勃发展,很大一部分原因是因为年轻人的娱乐项目受限缺乏所致

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